SEO local para arquitectos

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Imagina que tienes un terreno en Alicante y quieres construir una casa. A menos que seas Gaudí vas a necesitar un arquitecto. Tienes varias opciones para encontrarlo:

• Sacarle polvo a las páginas amarillas y llamar por teléfono a cada uno
• Preguntar a tu entorno cercano, aunque no conoces a nadie de allí
• Buscar en Google

Hoy en día lo más seguro es que te decantes por la última opción. Y tus clientes también.

De ahí la importancia del SEO local, que te permite estar entre las primeras posiciones para que cuando alguien busque tus servicios cerca de ti te encuentre.

El SEO local se basa en optimizar una serie de factores que Google tiene en cuenta para decidir qué resultados se muestran y en qué orden. Vamos que no es magia negra, esto tiene fundamentos como un edificio.

Aquí te cuento todo lo que debes saber para posicionarte en Google y Google Maps.

Google My Business para arquitectos

Google My Business es una plataforma gratuita para gestionar la presencia de tu empresa en Google.

Cuando buscas cualquier negocio local aparece un mapa con varios resultados destacados. Para aparecer ahí tienes que tener una ficha de negocio en Google My Business.

1. Accede con tu cuenta de Google a business.google.com
2. Te pedirá el nombre de tu empresa para comprobar si ya está añadida
3. Si no la encuentras haz clic sobre «Añade tu empresa a Google»
4. Introduce el nombre de tu empresa
5. Selecciona la categoría adecuada (arquitecto o estudio de arquitectura)
6. Escribe la dirección y datos de contacto
7. Verifica la dirección de tu negocio (te llegará una carta en unas 2 semanas)

Una vez hecho esto ya pueden encontrarte en Google. Ahora vamos a optimizar la ficha para que aparezcas lo más arriba posible cuando alguien busque tus servicios.

Consigue más reseñas para tu negocio

Cuando alguien busca «arquitectos en Alicante» puede ver las reseñas de las empresas y profesionales que aparecen.

Los resultados que tienen 5 estrellas llaman mucho más la atención que los que no tienen ninguna.

Entonces ¿a quién crees que van a contactar primero? Al arquitecto o estudio con más reseñas.

Desde SEMrush confirman que la nota media ideal se encuentra entre 4,2 y 4,5 porque esto significa que la mayoría de tus valoraciones son positivas, pero también hay alguna negativa con lo cual no parecen falsas.

Puedes incentivar a tus clientes para que dejen reseñas de muchas formas. Lo importante es que siempre sean basadas en experiencias reales.

Cuando pidas reseñas asegúrate de explicar que te ayudan a mejorar tus servicios y aumentar tu visibilidad, y si no saben cómo hacerlo ayúdales.

Solo tienen que ir a tu ficha de Google My Business, entrar a las reseñas y escribir una.

Puedes crear un enlace a tu ficha desde la página principal de Google My Business, dentro de la sección inicio y compartir perfil de empresa.

 

Ni se te ocurra pagar por servicios de reseñas, primero porque Google te puede penalizar y segundo porque te vas a cargar la imagen de tu marca. Eso se huele a kilómetros de distancia.

Aquí te dejo un artículo y episodio sobre cómo conseguir más reseñas en Google My Business por si te sirve de ayuda.

Ofrece una buena experiencia a tus usuarios

La experiencia de usuario cada vez tiene mayor relevancia como factor de posicionamiento. Aquí tienes varios consejos para mejorar la experiencia de usuario en tu web:

• Tu sitio web debe ser fácil de usar: pídele a alguien que encuentre algo como el número de teléfono o el formulario para solicitar un presupuesto sin decirle cómo llegar hasta ahí
• Simplifica el menú principal y solo deja las páginas más importantes: esto no solo mejora la experiencia de usuario sino que también es bueno a nivel de SEO
• Prioriza la usabilidad en dispositivos móviles y asegúrate que tu web se vea correctamente
• Ten una web llamativa, que entre por los ojos. La arquitectura es muy visual

En cuanto a contenido deberías tener al menos:

• Página de inicio
• Página por cada servicio
• Página de sobre nosotros
• Preguntas frecuentes
• Contacto (con nombre, dirección y teléfono)

Aprovecha las palabras clave

Las palabras clave son otro de los principales factores de posicionamiento. Pero antes que nada deberías preguntarte qué servicios ofreces y para qué quieres posicionarte.

Una vez lo hayas pensado puedes descubrir palabras clave de varias formas:

• A través de las sugerencias de Google (muestran lo que suelen buscar los usuarios)
• Con una herramienta SEO como Answerthepublic o Ubersuggest
• Por conocimiento del sector (pensando cómo te buscaría tu cliente ideal)

Descubre qué son las palabras clave y cuáles elegir.

Por ejemplo si te especializas en arquitectura paisajista tus palabras clave podrían ser:

• Arquitecto paisajista Alicante
• Arquitectos paisajistas modernos
• Aquitectura paisajista
• Estudio de arquitectura paisajista
• Arquitectura paisajista de jardín
• Arquitectura paisajista para jardines
• Arquitectura paisajista proyectos

Y un largo etcétera…

• Cuanto más general sea la palabra clave más competencia suele haber
• Cuanto más larga y especifica sea la frase clave más fácil de posicionar

Cada página de tu sitio web debería resolver una intención de búsqueda.

Si por ejemplo ofreces servicios de arquitectura paisajista y efímera tendrías que tener 2 páginas en las que hables sobre eso.

No se trata de meter las palabras clave con calzador, sino usarlas de forma natural e intentar que aparezcan en las secciones más importantes como:

• URL
• Título de la página
• Meta descripción
• Al principio del texto
• Encabezados principales
• Atributos alt de las imágenes

Si por ejemplo tienes un texto de 1000 palabras intenta no usar la palabra clave más de 30 veces (incluyendo variaciones).

Contrata un hosting de calidad

El hosting es el espacio físico donde van a estar almacenados todos los contenidos de tu sitio web como textos, imágenes, y videos.

Cuando construyes sobre unos buenos cimientos nunca vas a tener problemas para levantar un edificio.

Como puedes apreciar, no tengo ni idea de arquitectura pero lo que si que te puedo decir es que tener un alojamiento de calidad como Webempresa te salvará en más de una ocasión.

Seguro que encuentras otros más baratos, pero el soporte suele dejar mucho que desear. Y cuando llegan los problemas vale la pena tener alguien que esté siempre ahí para ayudarte.

Tener un hosting de calidad aumenta la velocidad de carga de tu web (que ayuda a posicionar de forma indirecta por la experiencia de usuario) y te ofrece un espacio seguro donde almacenar tus archivos.

Por todos estos motivos es vital que elijas muy bien tu proveedor de alojamiento web.

Diseña una página de inicio atractiva

La página principal de tu sitio web es como el escaparate de tu local. Es lo primero que van a ver los clientes, de ahí la importancia de tener un diseño llamativo.

Debería incluir una introducción sobre tu empresa, servicios, proyectos realizados, una sección de equipo y cualquier otra cosa que te ayude a captar la atención del cliente.

Como se suele decir más vale una imagen que mil palabras, y con los videos ocurre lo mismo. Puedes transmitir mucho más con menos esfuerzo, pero el texto también es importante porque es lo que rastrea Google.

Posicionarte entre los primeros resultados esta muy bien, pero no sirve de nada si no consigues atraer clientes a tu estudio de arquitectura.

Usa las palabras clave para las cuales te quieres posicionar en tu página de inicio y cuando enlaces a otras páginas internas (como las de servicios).

Actualiza tu contenido de forma habitual y crea una sección de preguntas frecuentes para resolver las dudas de los usuarios incluso antes de contactarte.

Crea un blog sobre arquitectura

Crear contenido sobre arquitectura en un blog puede ayudar a aumentar la retención de tus visitantes y atraer más visitantes a tu sitio web.

Si no sabes sobre qué escribir puedes usar herramientas SEO como Answerthepublic o Ubersuggest para descubrir las consultas de tus clientes potenciales.

Puedes enlazar a tus páginas de servicios y preguntas frecuentes desde las publicaciones.

Las personas que buscan sitios web de arquitectura suelen tener dudas sobre actividades no relacionadas directamente con la arquitectura como normativas.

Resolver todas esas dudas a través de artículos puede ayudar mucho a captar la atención de los usuarios.

Centrate en calidad en vez de cantidad

Muchos profesionales de la arquitectura (y otros sectores) cometen el error de crear contenido que no aporta valor o es tan corto que no tiene la profundidad necesaria como para cubrir el tema que están tratando.

Es muy importante que priorices la calidad frente la cantidad, pero si puedes hacer ambas cosas a la vez adelante. La mejor forma de juzgar la calidad de tus contenidos es fijarte en los resultados que ya están posicionados en Google.

En las redes sociales es otro mundo porque se premia mucho la constancia. Si por ejemplo puedes publicar 2 o 3 veces a la semana tienes que mantener ese ritmo para siempre.

Así que si vas a publicar en redes sociales es mejor que empieces poco a poco. Más vale publicar 1 o 2 días a la semana todas las semanas, que no estar a tope durante unos meses y luego dejar de publicar porque te has ido de vacaciones.

La ventaja de las redes sociales es que es más fácil compartir el contenido con otras personas y formar una comunidad digital.

Instagram es una gran opción para el sector de la arquitectura porque al ser tan visual las imágenes y videos encajan perfectamente.

Aquí tienes varios ejemplos de estudios de arquitectura que miman mucho sus perfiles:

https://www.instagram.com/bxdarch/

https://www.instagram.com/arquitectura_minimalista/

(PD: hay herramientas para automatizar las publicaciones en redes sociales como Hootsuite. Vamos que te puedes ir de vacaciones igualmente con el contenido programado para que se publique de forma automática)

Ventajas del SEO local para arquitectos

El SEO local tiene muchísimos beneficios tanto para estudios de arquitectura como arquitectos independientes. Por ejemplo:

• Te permite aumentar tu visibilidad en Internet
• Mejora el prestigio de tu marca
• Puedes atraer clientes de forma orgánica

Resumen

Hoy en día es imprescindible que trabajes el SEO local, para que cuando alguien necesite tus servicios cerca de ti te encuentre. Muy resumidamente los pasos que tendrías que seguir son:

• Crea una ficha de Google My Business
• Consigue más reseñas
• Ofrece una buena experiencia de usuario
• Usa palabras clave dentro del contenido
• Mejora la velocidad de carga de tu web
• Ten una página de inicio atractiva
• Crea una sección de preguntas frecuentes
• Crea un blog sobre arquitectura
• Prioriza la calidad antes que la cantidad