Cómo hacer una auditoría de SEO local
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¿Te gustaría ganar mayor visibilidad para tu negocio local y atraer clientes sin invertir en publicidad?
Esto es posible gracias al SEO local, pero antes que nada es imprescindible realizar una auditoría.
Según Google el 84% de usuarios que buscan negocios locales suelen acudir a un establecimiento físico ese mismo día, es decir que saben lo que quieren y solo les falta saber dónde conseguirlo.
El posicionamiento local se basa en optimizar una serie de factores dentro de tu perfil de Google My Business y tu página web para que aparezcas lo más arriba posible en los resultados.
Todo esto se puede hacer de forma transparente y sin infringir las políticas de Google en ningún momento, así no te arriesgas a llevarte penalizaciones que pueden dañar la reputación de tu marca y arruinar tu negocio.
Por eso es imprescindible realizar una auditoría SEO para ver que estás haciendo bien y qué aspectos de tu estrategia puedes mejorar para aumentar tu visibilidad.
Análisis de la competencia en el mapa local
Para analizar la competencia del mapa local deberías tener una lista de palabras clave para las cuales quieras aparecer.
En este caso vamos a enfocarnos en el ejemplo de «construcciones ponferrada»:
- Instala la extension de Pleper tools
- Accede a Google Maps
- Busca tu palabra clave objetivo (por ejemplo «construcciones ponferrada»)
- Haz clic en el botón de exportar
A continuación verás una tabla que resume los datos que tienen las fichas de negocio de las empresas que aparecen en los resultados.
De esta forma puedes hacerte una idea de la competencia que hay de un solo vistazo.
Si te fijas las empresas que aparecen en las 3 primeras posiciones coinciden en varios aspectos:
- En el nombre de la ficha incluyen la palabra clave «construcciones»
- Usan empresa constructora como categoría principal
- Son las que más y mejores reseñas tienen (el resto de empresas no tienen)
Teniéndo en cuenta todos estos aspectos puedes optimizar tu ficha de negocio en Google My Business para aparecer más arriba y aumentar tu visibilidad.
Para superar a estas empresas solo tendrías que tener 5 reseñas, incluir la palabra clave construcciones en el nombre de la ficha y elegir empresa constructora como categoría principal.
Nota: Si tu marca no incluye la palabra clave principal usarla en el nombre de la ficha sería ir en contra de las políticas de Google My Business, lo cual no te recomiendo bajo ninguna circunstancia por los riesgos que conlleva.
Análisis de la competencia en los resultados orgánicos
Lo primero sería hacer una lista de tus 3 competidores principales que incluya su nombre y su página web.
Esto es muy importante porque cada sector y localidad es un mundo diferente, por eso es muy útil tener varios puntos de referencia.
Una vez tengas tus competidores puedes introducir su web en Ubersuggest y verás las siguientes estadísticas:
- Palabras clave orgánicas: palabras clave para las cuales está posicionado
- Tráfico orgánico mensual: cuántas visitas recibe al mes a través de SEO
- Autoridad del dominio: combinación de la antigüedad del dominio y los enlaces que tiene
- Enlaces: cantidad de enlaces que apuntan a su página web y su tipología*
*Los enlaces dofollow traspasan autoridad al dominio al que apuntan mientras que en el caso de los nofollow Google decide si traspasan autoridad o no según su propio criterio.
Crea una hoja de cálculo en Excel o Google Sheets y anota todos estos datos para tus competidores principales.
Otras herramientas de auditoría SEO
En este artículo te he mostrado las herramientas que yo uso pero aquí te dejo un par de alternativas por si no te gustan o quieres comparar: